先想清楚一个问题：你要给谁打工
做亚马逊、Shopee这些平台，本质上是给平台打工——流量靠平台给，规则平台定，封你只需要一封邮件。做独立站（Shopify或者WordPress自建）是自己当老板，但流量得自己搞。
我见过太多人纠结这个问题，先说结论再去抠细节。
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平台的账
入驻门槛低、自带流量、物流方便（FBA帮你搞定）。但你得接受：佣金8-15%、跟卖抢你生意、封店零解释、价格战打到没利润。适合刚起步、没流量渠道的新手。
独立站的账
没有佣金、客户数据你自己的、品牌全是你的、规则你说了算。但代价是：你得自己搞流量（Facebook Ads/Google Ads/TikTok投流）、自己管物流售后、建站和运营要学。适合有一定流量能力、想长期做品牌的卖家。
实际成本对比
平台卖家一年：佣金+仓储+FBA费用轻松吃掉利润的30-40%。独立站卖家一年：服务器$200-500+域名$10-50+广告费（上不封顶）+插件$100-200。平台起步快烧钱少，独立站前期投入大但天花板高。
我的建议
新手先拿平台练手，跑通选品和供应链。有利润了再开独立站，两边同时跑。不是非此即彼的事。
